{"id":23209,"date":"2024-09-25T19:30:28","date_gmt":"2024-09-26T00:30:28","guid":{"rendered":"https:\/\/geozonamkt.com\/?p=23209"},"modified":"2026-04-12T12:15:19","modified_gmt":"2026-04-12T17:15:19","slug":"retina-media-de-femsa-un-paso-gigante-para-el-marketing-de-proximidad-en-mexico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/geozonamkt.com\/?p=23209","title":{"rendered":"Retina Media de FEMSA: un paso gigante para el marketing de proximidad en M\u00e9xico."},"content":{"rendered":"<p>El marketing de proximidad ha sido una herramienta clave para conectar a las marcas con los consumidores locales, pero con el reciente lanzamiento de <strong>Retina Media<\/strong>, OXXO y Digital@FEMSA han revolucionado el juego. Esta nueva plataforma de <strong>retail media omnicanal<\/strong> no solo se apoya en los canales digitales convencionales, sino que introduce un enfoque innovador: la segmentaci\u00f3n territorial hiperlocal mediante <strong>publicidad in-store<\/strong> y el uso de las fachadas de las tiendas como espacios publicitarios.<\/p>\n<p>Con m\u00e1s de <strong>1,600 tiendas OXXO<\/strong> habilitadas con pantallas digitales, <strong>Retina Media<\/strong> permite a las marcas llegar a los consumidores de manera directa y precisa, ofreciendo la posibilidad de <strong>seleccionar las tiendas espec\u00edficas<\/strong> donde se mostrar\u00e1 la publicidad. Esto asegura que el mensaje llegue exactamente al p\u00fablico objetivo, mejorando significativamente la <strong>efectividad de las campa\u00f1as de marketing de proximidad<\/strong>. Este enfoque es especialmente relevante en el caso de OXXO, ya que la cadena de tiendas atiende a diferentes micromercados, incluso en ubicaciones cercanas entre s\u00ed, lo que garantiza que cada tienda se sincronice con su entorno inmediato.<\/p>\n<p>Una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s destacadas de esta plataforma es el <strong>uso de las fachadas<\/strong> de las tiendas como soporte publicitario. Esto transforma cada OXXO en una especie de <strong>cartelera a nivel de calle<\/strong>, lo que no solo incrementa la <strong>visibilidad de las marcas<\/strong> sino que tambi\u00e9n permite una segmentaci\u00f3n territorial muy precisa, imposible de lograr con las soluciones de <strong>out of home<\/strong> tradicionales.<\/p>\n<p><strong>Retina Media<\/strong> no solo se limita a la publicidad exterior, sino que tambi\u00e9n aprovecha el <strong>programa de lealtad Spin Premia<\/strong> para obtener datos valiosos sobre los consumidores y sus h\u00e1bitos de compra. Con esta informaci\u00f3n, las marcas pueden ofrecer experiencias personalizadas que realmente impacten en el momento de la compra.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3n, la entrada de <strong>Retina Media<\/strong> en el mercado marca un hito en la <strong>evoluci\u00f3n del marketing de proximidad<\/strong>, proporcionando a las marcas una plataforma poderosa para conectarse de manera eficaz con los consumidores a trav\u00e9s de la red de tiendas m\u00e1s extensa de M\u00e9xico. Para los anunciantes, esto representa una <strong>oportunidad \u00fanica<\/strong> de aprovechar al m\u00e1ximo la segmentaci\u00f3n territorial, aumentando el alcance y la efectividad de sus campa\u00f1as.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing de proximidad ha sido una herramienta clave para conectar a las marcas con los consumidores locales, pero con el reciente lanzamiento de Retina Media, OXXO y Digital@FEMSA han revolucionado el juego. 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