El marketing de proximidad ha sido una herramienta clave para conectar a las marcas con los consumidores locales, pero con el reciente lanzamiento de Retina Media, OXXO y Digital@FEMSA han revolucionado el juego. Esta nueva plataforma de retail media omnicanal no solo se apoya en los canales digitales convencionales, sino que introduce un enfoque innovador: la segmentación territorial hiperlocal mediante publicidad in-store y el uso de las fachadas de las tiendas como espacios publicitarios.
Con más de 1,600 tiendas OXXO habilitadas con pantallas digitales, Retina Media permite a las marcas llegar a los consumidores de manera directa y precisa, ofreciendo la posibilidad de seleccionar las tiendas específicas donde se mostrará la publicidad. Esto asegura que el mensaje llegue exactamente al público objetivo, mejorando significativamente la efectividad de las campañas de marketing de proximidad. Este enfoque es especialmente relevante en el caso de OXXO, ya que la cadena de tiendas atiende a diferentes micromercados, incluso en ubicaciones cercanas entre sí, lo que garantiza que cada tienda se sincronice con su entorno inmediato.
Una de las características más destacadas de esta plataforma es el uso de las fachadas de las tiendas como soporte publicitario. Esto transforma cada OXXO en una especie de cartelera a nivel de calle, lo que no solo incrementa la visibilidad de las marcas sino que también permite una segmentación territorial muy precisa, imposible de lograr con las soluciones de out of home tradicionales.
Retina Media no solo se limita a la publicidad exterior, sino que también aprovecha el programa de lealtad Spin Premia para obtener datos valiosos sobre los consumidores y sus hábitos de compra. Con esta información, las marcas pueden ofrecer experiencias personalizadas que realmente impacten en el momento de la compra.
En conclusión, la entrada de Retina Media en el mercado marca un hito en la evolución del marketing de proximidad, proporcionando a las marcas una plataforma poderosa para conectarse de manera eficaz con los consumidores a través de la red de tiendas más extensa de México. Para los anunciantes, esto representa una oportunidad única de aprovechar al máximo la segmentación territorial, aumentando el alcance y la efectividad de sus campañas.
