Maximiza el impacto de tus campañas con marketing basado en la ubicación y proximidad.
El Proximity Marketing es una rama de la mercadotecnia encargada de comercializar servicios que tienen una proximidad física. Interactúa con los clientes en el momento y lugar correctos, aumentando el tráfico hacia los puntos de venta y las ventas territoriales. Se enfoca en la interacción entre el cliente, el territorio y la tienda, buscando crear una conexión mediante medios físicos y digitales que entienden los patrones de movimiento de los clientes y el entorno exterior de la sucursal para diseñar estrategias de marketing más efectivas.
Perfila a los clientes según sus preferencias de movimiento y lugares frecuentados, como trabajo, gimnasio, cafeterías, restaurantes, y más. Identifica segmentos específicos de estílo de vida.
Los identificadores únicos de dispositivos móviles sirven para enviar anuncios personalizados a los clientes. Esta herramienta permite segmentar audiencias según su ubicación para hacer más relevante el marketing local.
Emplea actividades y eventos en espacios públicos para interactuar directamente con los clientes a nivel físico, el mismo nivel que un punto de venta, captando su atención de manera creativa y memorable.
Son una herramienta importante de apoyo para el marketing de proximidad. No se utilizan como el canal principal, pero potencian el engagement con los clientes y la efectividad de interacción con los clientes.
Mejora la comunicación al dirigirse directamente a tus clientes locales. En lugar de usar frases como ‘busca la sucursal más cercana’, se pueden dar referencias directas, creando una conexión más personal y efectiva.
Permite evaluar la efectividad de tus campañas midiendo cuántos clientes expuestos al marketing visitaron posteriormente el punto de venta. Esto ayuda a ajustar las estrategias para obtener resultados.
Se explora la intersección entre el marketing digital y las estrategias de marketing de proximidad, analizando el caso de la campaña de Chevrolet Flosol y Lady Woo. A través de este análisis, se destacarán los principios fundamentales que rigen la atracción de clientes y el valor del dinero frente a métricas superficiales como los likes, ofreciendo lecciones valiosas para optimizar el rendimiento de los puntos de venta.
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