Análisis, casos y perspectivas sobre comercialización territorial y puntos de venta.
Técnicamente, el Local Store Marketing se compone de dos estrategias clave: awareness y direct selling. Sin embargo, existe una tercera estrategia, menos utilizada en este tipo de marketing: el engagement. Este concepto, más común en redes sociales, es clave para establecer una relación cercana y efectiva entre la marca y
El marketing de proximidad ha sido una herramienta clave para conectar a las marcas con los consumidores locales, pero con el reciente lanzamiento de Retina Media, OXXO y Digital@FEMSA han revolucionado el juego. Esta nueva plataforma de retail media omnicanal no solo se apoya en los canales digitales convencionales, sino
En un entorno empresarial donde la competencia es intensa, el marketing de proximidad se presenta como una herramienta esencial para las empresas que buscan conectar de manera efectiva con su comunidad local. Este enfoque se basa en la comprensión de que un punto de venta no es solo un lugar
En las empresas con puntos de venta físicos, suele asumirse que más sucursales equivalen a más crecimiento. Sin embargo, la verdadera fortaleza de una compañía no radica en cuántas tiendas tiene, sino en qué tan bien opera cada una. Cuando cada sucursal alcanza su máximo rendimiento, el promedio general mejora
En las semanas de vacunación miles de personas asistieron a ubicaciones cercanas a sus domicilios para recibir el medicamento contra el Covid-19. Lo espectacular es que estas ubicaciones ofrecieron, en un momento dado, segmentación por edad, nivel socio económico promedio (por municipio) y la oportunidad única de estar en contacto
En la actualidad, muchas empresas han comenzado a tomar conciencia de la importancia de entender de dónde provienen sus clientes. Un paso común en este proceso es solicitar a los clientes su código postal al momento de realizar una compra. Aunque esta práctica representa un avance significativo en la recopilación
En cualquier colonia o municipio, siempre hay un pequeño negocio que logra vender hasta cuatro veces más que cualquier punto de venta de una corporación. Después de más de veinte años de experiencia, hemos identificado cientos de casos que confirman esta afirmación. Por ejemplo, Pizzas Plaza, con sucursales en el
Cuando pensamos en publicidad, la mayoría de los negocios físicos creen que la clave está en redes sociales, flyers o anuncios pagados. Pero lo que muchos ignoran es que la primera gran herramienta de marketing está justo frente a sus ojos: su fachada. El 90% de los clientes de una
A pesar de los desafíos que han enfrentado los centros comerciales en los últimos años, lo que parecía ser el fin de los centros comerciales tradicionales está tomando un giro inesperado. En el video de CNBC “How Gen Z Is Reviving U.S. Shopping Malls”, se explica cómo la Generación Z